lunes, 14 de enero de 2013

EL ARTE (SANO) DE LA CERVEZA

  La afición por la cerveza es lo que ha impulsado a dos jóvenes leridanos a crear la empresa Cervesers Artesans de Ponent, con la que comercializan la marca Boira. Los dos socios, Miguel Robles y Josep Anton Caules, montaron una pequeña bodega en la que experimentaban y hacían pruebas. A partir de ahí, alquilaron unas instalaciones en la comarca del Bages, y sacaron al mercado la cerveza. Robles comenta que optaron por esta vía “ante las dificultades de financiación para iniciar la actividad por nuestra cuenta”. Por eso, se desplazan a elaborar el producto a la citada población.




 En su primera semana de vida, se han vendido más de 250 litros de cerveza de los 500 que han producido los dos jóvenes emprendedores. Robles explica que “el toque distintivo de Boira lo provoca que está elaborada con tres tipos de malta, una de ellas ahumada”. Con una graduación de 5,2º, Robles señala: “Hemos tratado de rebajar el toque amargo que suele tener la bebida con el objetivo de que pueda utilizarse en maridajes”.

“Nos dirigimos a establecimientos, restaurantes y cervecerías especializadas, además de a tiendas gourmet”, revelan. Así, cada botella de Boira se vende entre 3 y 4 euros. Además, Boira se comercializa en una bolsa de tela, en vez de los tradicionales envases de cartón.


IN-NOVA-ANDO

 Diez ideas llenas de innovación que servirán de referencia cuanto menos.Este listado fue elaborado y publicado por el blog Springwise, un portal dedicado al análisis de tendencias y oportunidades de negocios.

1.- Tienda minorista que muestra los "me gusta" de Facebook de sus productos.
  La idea es cerrar un poco la brecha existente entre el mundo offline y online. Brinda a los clientes un indicador de popularidad que les permite tomar la decisión de compra. Una excelente estrategia para incentivar la participación de sus clientes y usuarios. 
 Cada producto cuenta en su percha con una pantalla digital donde se pueden ver los likes recibidos desde la red social Facebook. 


2.- Bicicleta de cartón.
  Diseñada por el empresario israelí Izhar Gafni y realizada totalmente de cartón reciclado. El coste de producción es de menos de 15 dólares.
 La bicicleta está diseñada para ser duradera, ecológica, ligera, portátil y puede soportar un peso de hasta 150 kg. Su objetivo principal es el de servir como vehículo para ir al trabajo.

3.-Lámpara que funciona con gravedad
  Es un proyecto llamado GravityLight que busca ofrecer una lámpara de bajo costo. El dispositivo está conectado a un peso que cuando se levanta por unos segundos aprovecha la energía suficiente para producir luz durante 30 minutos.

4.-Tazas de café con las noticias del momento.
  Y&R Dubai’s es otra empresa que ha logrado integrar de una manera interesante el mundo real con la web. La compañía identificó que el consumo de café va de la mano con la lectura del periódico y de ahí nació la idea de ofrecer noticias a quienes adquieran una taza de café.
  La idea se ha convertido en una opción publicitaria de alto impacto.

5.-Tarjeta de crédito inteligente
  Wallaby es una tarjeta de crédito inteligente que permite cargar los datos de las diferentes cuentas y tarjetas. Dependiendo de lo que se compra, en qué momento y el precio, la tarjeta de Wallaby selecciona la mejor cuenta y lo carga a ella.

6.-Cajas de cartón con instrucciones para elaborar nuevos productos.
  A la compañía Joolz se le ocurrió la idea de incluir instrucciones para convertir dichos envoltorios en cosas como sillas, pajareras y lámparas. De esta manera se aprovecha al máximo el cartón y se minimiza el impacto ambiental.
 

7.-Aerolínea que permite a los pasajeros elegir sus asientos según los perfiles sociales de sus compañeros.
   La aerolínea holandesa KLM lanzó su programa Conocé y Seat, el cual le permite a los viajeros elegir sus asientos teniendo en cuenta los perfiles sociales de Facebook o Linkedin de los pasajeros que comparten su vuelo.

8.-Ropa deportiva que mide el rendimiento físico.
  Adidas, con su sistema miCoach, presenta una de las soluciones más completas e interesantes. Utilizando rastreadores incorporados en diversas prendas deportivas, los profesionales del deporte y entrenadores pueden conocer su estado físico y cómo mejorarlo.




9.- App para convertir smartphones en "instrumentos" para un concierto.

  El músico Dan Deacon ofrece una aplicación móvil para controlar los smartphones de quienes asisten a sus conciertos. Una vez instalada y ejecutada, el músico podrá controlar el color de la pantalla y emitir sonidos en los smartphones de sus seguidores, de esta manera se aprovechan los dispositivos móviles como una herramienta más del músico.

10.-Hotel que brinda experiencias locales y personalizadas a sus clientes.
  Plus One Berlin ofrece a sus clientes la posibilidad de tener una cita con un experto local que le dará una visita guiada por la ciudad. El cliente elige entre los 28 perfiles disponibles y establece, por ejemplo, sí desea ir a cenar con su compañía mientras le da a conocer la localidad. La idea es ofrecer una experiencia única y personalizada a cada cliente.






MARCAS DIGITALES

  Las marcas digitales siguen el ritmo de la sociedad; las construyen quienes las utilizan, opinan, aúpan un producto que les gusta... No hablan sólo como expertos, también como usuarios.

  Si el producto es bueno, fácil de usar y cubre una demanda, a partir de ahí una cadena de bocas y orejas va haciendo el resto, sin necesidad de grandes esfuerzos publicitarios y obviando los medios tradicionales como el periódico, la radio o la televisión. Los consumidores entusiasmados por la innovación, por las ventajas del nuevo servicio, venden el género. Una ventaja de las marcas de Internet, que siguen la misma filosofía sin depender del tamaño de la empresa, es que son nativas de ese soporte, las offline han de adaptarse. 

  Antes las marcas hablaban de manera unidireccional. Hoy en día, la marca se hace entre todos, gracias a una comunicación bidireccional. El 76% de la gente no se cree la publicidad, de ahí que gracias a la democratización de la opinión, los consumidores hagan de embajadores o inquisidores de la marca.

  Las marcas deben procurar situar al usuario como centro de su estrategia, generar conversaciones, crear contenidos, aportar información útil, involucrarse en temas que preocupan a la sociedad, y lograr que los consumidores participen en la elaboración y difusión de los mensajes. Las marcas, además de innovar han de hacer que los demás reconozcan dicha innovación.

  La tecnología facilita la comunicación, amplifica lo bueno y lo malo; si el producto no es bueno, por mucho esfuerzo en marketing que se haga, no va a cambiar la percepción de los usuarios. La gran asignatura pendiente de las compañías españolas es la reputación online: utilizar mal Internet, es casi peor que no hacerlo.

Adaptación del artículo Construir en Red, publicado en el suplemento Marcas de El País 30/11/2012

miércoles, 9 de enero de 2013

LA MARCA ANDANTE

  El concepto de empleado como la persona que pone su tiempo a disposición de la empresa a cambio de una ocupación está dejando paso al del profesional autónomo que funciona como una microempresa, que gestiona un proyecto dentro de una compañía. Según Jordi Collell, socio fundador de la consultora Soymimarca, se percibe un incremento de la preocupación por el desarrollo de la marca personal en España. El propósito es conseguir identificar aquello que te hace valioso, útil y fiable para que te perciban como la persona o el profesional con quien hay que trabajar.

  Donde la marca personal está tomando más fuerza es en los sectores damnificados por la crisis, que son los que más se están decantando por el autoempleo. La irrupción de Internet y las redes sociales "han democratizado la gestión de la marca personal", explica Collell.

  Así como las marcas comerciales regalan muestras de sus productos para ganarse la confianza de los consumidores, las personas también tienen que presentar gratis algunos ejemplos de su trabajo. La paciencia, la perseverancia y la coherencia son claves en este proceso porque la marca acompañará siempre a la persona. 

  La era digital ofrece un ingente abanico de posibilidades, pero también algunos riesgos ya que antes había licencia para equivocarse, pero ahora un comentario desafortunado por ejemplo, puede perseguir a su emisor durante muchos años.

El rastro digital es difícil de borrar.



Adaptación del artículo "Yo soy mi propia marca", publicado en el extra Marcas de El País (30/11/2012)

martes, 8 de enero de 2013

¡PERO EN GRANDE!

  Jorge Ordás y Rubén López son dos ingenieros informáticos que forman parte de Large Format Printing; encargados de diseñar la interfaz de usuario y el firmware de las impresoras de gran formato que llega al mercado de la mano de HP. Se trata de aquellos dispositivos en los que se puede imprimir en otros soportes mayores que los convencionales, como planos de proyectos arquitectónicos por ejemplo. La interfaz es el medio con el que la impresora puede comunicarse e interactuar con el usuario. Esto va desde las ventanas que aparecen el panel de la impresora,pasando por el panel táctil que permite gestionar todo el software hasta los avisos y guías interactivas de las que disponen estos dispositivos.

  Las impresoras de gran formato tienen infinitos campos de utilidad, además de la impresión de planos, ya antes citado, está también la fotografía para marketing publicidad y decoración, la impresión sobre látex, vinilos, textiles, lienzos, materiales rígidos...

  En la actualidad se están enfocando a crear impresoras conectadas a la nube, de modo que se puedan imprimir planos y documentos, en cualquier lugar, sin ni siquiera tener conectado un ordenador. Estos dos jóvenes resaltan la satisfacción de saber que parte de la tecnología que utilizan muchas impresoras profesionales de HP en el mundo, ha sido aportación suya. 
 

lunes, 7 de enero de 2013

...Y EMPRENDEDORES #2


  Jordi Alcáraz (18 años) montó Grupo Viajes Outlet siendo todavía menor de edad, a raíz de buscar los precios más interesantes para los viajes de sus familiares. La noticia fue corriendo de boca en boca hasta que en febrero de 2010 abrió su primera agencia en un local de Sabadell.

  Sus claves:
  • Buscar asesoramiento y guía durante el proceso. En su caso, en un bufete de abogados especializado en el sector turístico.
  • Tomárselo en serio desde el principio. Nada más empezar acudió a un notario para poder ser el administrador de la sociedad.
  • Ser prudente, crecer de forma proporcionada y controlar el gasto, ser realista ante todo.




  Carlos García (21 años) y Jorge Dobón (21 años), ambos estudiantes de ADE. Carlos vio la oportunidad de comercializar ibéricos y aceites a través del negocio de fruta de su tío, con el que trabaja. Le propuso quedarse con la nueva línea y ya están contactando con distribuidores internacionales, especialmente en Sudamérica y Asia.
  Sus claves:
  • No dejar pasar las oportunidades aunque suponga cambiar el planteamiento inicial.
  • Reconocer el expertise ajeno. Conscientes de que les falta formación y experiencia, se apoyan en otras personas, desde familiares, pasando por proveedores o clientes.

 Visítalos en: www.placeresibericos.es

...Y EMPRENDEDORES #1


  Marta Rueda (23 años, psicóloga) Alberto Romero (23 años, diseñador gráfico). Lanzaron a mediados de 2008 Fluff, una marca de juguetes con contenido psicológico. El germen de este proyecto fue en origen una colaboración estudiantil para el proyecto de uno de ellos, que terminó consolidándose como empresa.

  Sus claves: 
  • Introducirse en el sector juguetero, tradicionalmente cerrado, a través de una beca que Alberto consiguió en el Instituto tecnológico de Juguetes.
  • Aprovechar los concursos para aprender y darse a conocer.
  • Informarse a fondo para encontrar el vivero de empresa así como los fabricantes y proveedores que necesitaban.

Visítalos en: www.fluff.es



  Javier Jover (22 años), organizó una capea cuando terminó Bachillerato y el éxito en la organización del evento le llevó a ser solicitado por amigos y otras personas de su círculo para posteriores capeas. Así nació Capeasmadrid.es, con más de 35 eventos organizados.

   Sus claves:
  •  Estudiar el mercado supone una inversión en tiempo y esfuerzo pero se traduce en resultados aunque no a corto plazo.
  • Buscar alianzas estratégicas entre proveedores, fincas y clientes, donde el emprendedor es el elemento integrador.
  • Romper la barrera de la juventud pues parece que un joven no puede ser serio ni empresario, muchas veces a Javier le han dicho eso de “consúltalo con tu jefe”.



Visítalo en: www.capeasmadrid.es

viernes, 4 de enero de 2013

CUÉNTALO OTRA VEZ



  Chocosoft es una empresa fundada por 4 jóvenes salmantinos que ha creado un cuento para Ipad que permite grabarse con la voz de los padres. No hay nadie como alguien cercano al pequeño para hacer que su historia preferida sea más emotiva y reconfortante, un narrador profesional podría darle más realismo pero no más cercanía. Estos jóvenes emprendedores así pensaron, y decidieron adaptar varios cuentos a la tecnología de Apple pero con la peculiaridad de que la narración puede hacerse tantas veces como se quiera y por quienes lo deseen. Su “paso más allá”  fue añadir la funcionalidad de la grabación de la narración pues dejar al niño frente al aparato “era algo muy frío sin una voz familiar”. Una vez que se realiza la descarga, el formato permite que se pueda grabar el cuento tantas veces como se desee e incluso actualizarlo e introducir nuevas voces.

  Fueron advertidos de que éste no era el mejor momento para iniciar un proyecto pero la apuesta por la tecnología ha hecho que poco a poco esta joven empresa vaya posicionándose en un mercado complicado gracias en parte a esta aplicación, pionera en el mercado nacional. Confían en su preparación, su juventud (sus edades están comprendidas entre los 25 y 30 años) y la frescura de sus ideas. El sector tecnológico presume de estar en auge, de abrir nuevas posiblidades al mundo empresarial, del ocio y la cultura. Con el tiempo comprobaron que en efecto fue un acierto lanzarse a esta aventura, además de un ejemplo para otros jóvenes en su misma situación.
Visítalos en: www.chocosoft.net/